Ce vaste programme mixte réunit hôtels, logements étudiants, commerces, espaces sportifs et bureaux, dessinant les contours d’un véritable quartier vivant et pluriel. Notre mission : créer une marque et une campagne capables de positionner Tribu comme une destination de travail dynamique, conçue pour accueillir une nouvelle génération d’entreprises créatives et collaboratives. Le défi était de taille : la communauté que Tribu souhaitait incarner n’existait pas encore.
Il fallait donc imaginer une marque visionnaire et flexible, capable d’exprimer un avenir en construction tout en restant ouverte à l’évolution du projet. Nous avons conçu une campagne digitale immersive, invitant chacun à projeter sa propre interprétation de “la tribu”. Cette identité s’est matérialisée à travers une série d’illustrations stylisées et de portraits évoquant des personnalités diverses, symboles de créativité et de collaboration.
Le résultat : une marque vivante et inclusive, qui suggère ce que Tribu est appelé à devenir — un lieu où talents, entreprises et idées se rencontrent, sans jamais être enfermés dans un cadre préétabli.
