Back to the list

THE SQR

Location: Francfort, Allemagne
Solution: Leasing, Placemaking
Deliverables: Advertising + Digital + Environmental + Naming + Print + Social media + Strategy + Visual identity
Years active: 2021 - 2024
Asset class Macro Destinations
Voir le site web
Introduction

Un monument emblématique, une icône, une porte ouverte sur le monde, le premier centre d'affaires de Francfort relié à l'aéroport.

The Squaire, le plus grand immeuble de bureaux d’Allemagne, avait besoin d’un nouveau positionnement stratégique et d’une nouvelle image de marque afin de renforcer son caractère unique et ses valeurs, ainsi que de retrouver son statut sur le marché.

Saentys a propulsé cet immeuble emblématique à un niveau supérieur, en créant un lieu animé 24 heures sur 24.

Nous avons élaboré une histoire de marque qui relie hôtel, bureaux, commerces et restauration pour en faire une destination lifestyle unique et authentique qui trouve un écho auprès de tous nos publics cibles. Notre objectif était de créer une expérience de marque qui mette en avant ce que signifie faire partie de la communauté SQR et qui instaure un véritable sentiment d’appartenance.

 

Le logotype a été repensé en s’appuyant sur l’association du code aéroportuaire, afin d’affirmer clairement le positionnement de la destination et son caractère ultra-connecté.

La marque que nous avons conçue exprime la dimension continue, 24 heures sur 24, du projet ainsi que son ouverture sur le monde. Elle se déploie à travers une palette de couleurs vibrantes et évolutives, une typographie ludique génératrice de mouvement et de cadres graphiques, le tout enrichi par la présence de figures humaines positives et dynamiques au premier plan.

 

 

 

 

 

 

Nous avons également imaginé une campagne dédiée à la commercialisation des bureaux, ainsi qu’un écosystème complet d’outils marketing visant à valoriser la destination dans son ensemble. Celui-ci comprend notamment une séance photo, une présentation interactive, des supports imprimés, un site web, des campagnes sur les réseaux sociaux intégrant des mini-vidéos, de la communication sur site, un film ainsi qu’un concept de suite marketing.

L’ensemble de ces dispositifs raconte l’histoire du projet, donne vie à la marque et révèle l’univers holistique et pluriel du Squaire.

Nous avons créé une expérience numérique complète avec le site Web, un lieu où les gens peuvent trouver l’inspiration et découvrir toutes les offres et tous les avantages du Squaire. Ses principales fonctionnalités comprennent des animations sur la page d’accueil, des courts métrages, de la typographie, des cartes et des statistiques.