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Lausanne Tourisme

Location: Lausanne, Suisse
Solution: Corporate, Placemaking
Deliverables: Branding + Brochure + City Map + Environmental + Flyer + Poster + Print + Strategy
Years active: 2018 - 2024
Asset class Macro Destinations
Introduction

Nichée au bord du lac Léman, Lausanne est la deuxième plus grande ville de Suisse et le siège du Comité international olympique.

Construite sur trois collines, elle séduit par son charme pittoresque, sa vieille ville historique, sa cathédrale gothique et son front de lac animé. Malgré son cadre exceptionnel, Lausanne souffrait jusqu’alors d’une notoriété moindre face à ses voisines plus connues, Genève et Zurich — un déséquilibre que Saentys s’est donnée pour mission de corriger.

En partenariat avec Lausanne Tourisme, notre équipe a été chargée de concevoir une identité de marque contemporaine et fédératrice, capable de parler à un public pluriel : visiteurs internationaux, résidents suisses, acteurs locaux, entreprises et médias.

Notre approche créative a consisté à révéler le dynamisme et l’énergie unique de Lausanne, en l’affirmant comme une ville à part entière sur la scène nationale et internationale, au même niveau que Genève et Zurich. Cette ambition s’est traduite par un élément graphique fort, dynamique et identifiable, inspiré du timbre, synthétisant les caractéristiques distinctives de la ville.

Typographie et couleurs

Le choix typographique s’inspire des affiches publicitaires vintage dédiées à la destination, et plus particulièrement de celle publiée par l’ADIL (Association des intérêts de Lausanne), aujourd’hui Lausanne Tourisme, conçue par René Martin.

La palette de couleurs, riche et vibrante, puise ses inspirations dans les anneaux olympiques, le lac Léman ainsi que dans l’architecture de la ville.

Des monuments aux spécialités culinaires, un ensemble d’icônes complet illustre les multiples facettes de la ville et accompagne les visiteurs à travers les différents supports.

Corporate

Nous avons conçu un ensemble complet de modèles pour les documents de travail, rapports annuels et PowerPoint, destinés à des publics business et institutionnels, tant au niveau national qu’international.

Avec une palette de couleurs réduite, les applications de la marque corporate adoptent un ton sobre et professionnel, tout en conservant leur dynamisme.

Communication

Pour prolonger cette dynamique, Saentys produit également une publication semestrielle célébrant la diversité et la richesse culturelle de Lausanne et de sa région. Chaque numéro est réalisé en collaboration avec l’Office du tourisme de Lausanne et Large Network, qui en assure la rédaction et la curation de contenus.

 

 

 

Cartes

Une carte pliable au format Z-card ainsi que des blocs de cartes A3 détachables ont été conçus pour des usages spécifiques.

À l’ère du numérique, la carte papier demeure un point de contact essentiel pour les visiteurs découvrant la ville, leur permettant d’identifier et d’accéder facilement à ses principaux points d’intérêt.

Design environnemental

Le déploiement de la nouvelle identité au sein de la Maison du Tourisme, la rénovation du point d’information d’Ouchy ainsi que l’ouverture du nouveau centre d’information de la gare nous ont permis de développer différents concepts de signalétique et de créations graphiques pour les vitrines.